在华灯初上的西安大唐不夜城，身着唐装的游客摩肩接踵，这条仿唐街区是许多游客来到西安的首选“打卡地”。“白天逛博物馆，晚上看不夜城，消费券还能抵扣景点、酒店住宿等费用。”来自杭州的游客陈女士给《证券日报》记者算了一笔账，“这趟四天的西安之行，光住宿和景区门票就省了近300元。”
这个夏天，真金白银的政策性补贴进一步激发了消费热情。今年7月8日，文化和旅游部在青海省海北藏族自治州启动2026年全国暑期文化和旅游消费季。本次消费季从7月初持续至8月底，期间将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴。
据记者不完全统计，今年暑期以来，陕西省、广东省、四川省、浙江省、湖南省等十余个省份已推出了暑期文旅消费券。
中国旅游研究院研究员黄璜在接受《证券日报》记者采访时表示，今年暑期各地发放的文旅消费补贴覆盖景区、住宿、演出、餐饮等多个领域。旅游业消费链条长、关联产业多、乘数效应大，相关消费补贴能够撬动大量关联消费。
“文旅消费具有显著的链条式特征——一张景区门票，可带动交通、住宿、餐饮等一系列消费。”中国社会科学院民族文学研究所研究员意娜在接受《证券日报》记者采访时表示，预计每1元文旅消费券可直接带动3元至5元的新增消费，若计入关联消费，撬动规模大致在8元至10元之间。
暑期文旅消费券的撬动效应能否充分释放，既看消费券的设计，更看旅游产品的供给。记者注意到，今年暑期消费季的产品供给明显从传统观光向避暑旅居、夜间经济、研学旅行、低空体验等沉浸式、体验式业态延伸——各地文旅也基于自身资源禀赋，进一步丰富文旅“菜单”。
比如，青海省聚焦“夏季来青海看雪山”，推出16条生命树主题线路、5条精品自驾线路、4条清清黄河旅游带线路，串联全省优质山水生态与人文景观。云南省坚持“一州市一特色”，围绕避暑、研学、自驾、吃菌四大夏日主题，推出精彩纷呈的文旅活动。如楚雄主打“吃菌+火把节”特色IP，推出祭火大典、非遗精品展、火把节欢乐跑等特色活动。四川省以“清凉消夏”为主线，在全省落地超千场特色消费活动，其中广元市深挖本土城市记忆与夜经济融合潜力，举办“醉美广元 嗨啤一夏”啤酒音乐季，将啤酒美食、现场音乐、城市休闲融为一体，打造夜间消费打卡地。
在黄璜看来，从今年暑期文旅市场来看，消费结构升级的特征显著。高品质旅游产品供给更加丰富，研学旅行、体育旅游、沉浸式演艺等业态加速发展。游客不再满足于“看过”，而是更加重视“体验过”“感受过”。
“随着下半年促消费政策举措陆续落地，叠加中秋、国庆‘双节’长假，预计文旅市场的热度有望延续。”意娜建议，为进一步把文旅市场的“流量”转化为“留量”，各地一方面要在产品上持续创新，另一方面要在服务上精耕细作，以优质供给和良好消费环境吸引游客。
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