文丨罗曾
今年中秋与国庆仅隔3个工作日，“请3休13”让9月25日至10月7日连成13天出行窗口。
携程数据显示，入境游订单同比高双位数增长，国内游景区门票订单双位数增长。需求增加，出行却没有更挤。13天改变的是出游形态：旅行走得更远、玩得更久，消费从打卡走向体验，并更多流向中小城市。
总量增长与高峰下降并存，是今年假期最直观的供需变化。今年假期内含请假段，国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍。2024年中秋、国庆分开放假，中秋出发高峰只有国庆约三分之二；今年两个高峰几乎持平。800公里以上长线订单在中秋段占比约24%，9月28—30日升至约36%。中秋段、请假段平均每间夜/每张票价格分别比国庆段低三成以上和近两成。客流没有变少，商家生意周期变长。
这一变化在人群结构上体现得更明显。长线游客拼假去西部、欧洲和大洋洲，国内度假8天以上行程近乎翻倍，大洋洲出境游订单翻倍；亲子家庭集中在国庆出行，从乐园走向山野，国庆段景区订单中亲子占比54%；年轻人用假期看古迹、逛博物馆，20—25岁游客文化类景区占比升至约48%；东部及高消费客群把消费带向中小城市，东部游客去三线及以下城市景区订单占比接近一半；外国游客避开国庆高峰，为文化而来，入境景区订单中文化类占比升至约43%。完整13天，让旅行规划得更远、更久、更深。
出行节奏改变后，行程长度随之拉长。国内度假游客8天及以上占比由2024年不足6%升至超过10%，出境度假游客由约29%升至约42%。国内度假游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比24年来首次超过六成；国内游平均单程距离增至约560公里。截至国庆前预订，西藏国内游订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一，包揽全国增速前四。欧洲在出境订单中占比约为平日的1.5倍，新西兰订单同比翻倍。携程国内包车游订单同比增长近八成，包团定制增长超五成，云南、新疆、甘肃包车游订单增长均超过1.5倍。
行程变长，消费内容也从打卡转向体验。亲子家庭方面，国庆期间超一半景区门票来自亲子家庭预订，景区门票亲子订单同比增长近四成；主题乐园在亲子景区订单中占比由2024年约19%降至约14%，自然风光由约30%升至约35%，动物园、公园、海岛类亲子订单增长均超五成。
年轻人方面，20—25岁游客景区预订订单中文化类景区占比由2024年约41%升至约48%；30岁以下文化类景区订单增速约为30岁以上游客的2倍。名胜古迹、博物馆类景区订单均增长约七成，古镇古街类订单翻倍。中秋当天夜游类景区在景区订单中占比升至44%，比两年前高近10个百分点。
体验型消费升温的同时，入境游也呈现错峰与文化驱动特征。入境游订单中欧洲客源占比升至超过20%，较去年双位数提升。国庆正段，入境日均订单约为节前平日的三成，国内游约为1.2倍；节后一周日均约为国庆期间的1.4倍，泰国、新加坡游客尤其偏好节后。入境景区预订订单中文化类景区占比由2024年约32%升至约43%，慕田峪长城入境订单增长近4倍，故宫、兵马俑增长均超1.3倍。长假期间，门票与体验类玩乐在入境订单中占比升至约14%，比去年同期翻一番。中国游客赴欧洲订单同比双位数增长，欧洲游客来华订单翻倍；中国游客前往意大利、西班牙订单分别增长约六成和近四成，两国游客来华订单均增长约1.5倍。
消费流向也在下沉。东部游客景区订单中前往三线及以下城市占比由2024年约20%升至约47%。西藏、新疆约三分之二景区订单来自北京、上海、广东、浙江、江苏。三线及以下城市在亲子订单中占比升至约42%，唐山亲子景区订单增长约3倍，长春、中卫增长近2倍。黑钻会员订单中三线及以下城市占比由约28%升至约31%，金钻及黑钻会员订单提升幅度领跑各会员等级。低线城市，黑钻会员酒店每间夜花费约为普通会员的3.4倍，单次多住约0.4晚，包车游和包团定制在订单中占比约为普通会员的5倍，门票订单增长超五成。张家界入境订单增长约1.5倍，是入境目的地TOP10中唯一的五线城市，入境门票订单量全国第三；五线城市入境订单占比升至8%以上。
从市场端看，长假组合要更可预期，需鼓励带薪年休假与法定节假日衔接；针对请假段和节后段，景区、交通、酒店可分时段投放资源，推出错峰优惠与分时预约；西部及中小城市可打造古建、非遗、自然研学和亲子自然教育等深度产品，完善外语服务、支付和交通接驳等入境配套。今年13天，让中秋和国庆成为一段完整旅行。随着灵活休假安排进一步落地，“黄金周”有望成为更均衡、从容的“黄金季”，为扩大内需、区域协调发展和中外交流提供更持久支撑。
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